Techniques de recherche universitaire copie 1

L'étude quantitative permet de rassembler des informations généralisables à l’ensemble de la population alors que l'étude qualitative a pour objectif d’étudier les comportements et motivations. Une étude qualitative ne cherche pas à extrapoler les résultats obtenus à l’ensemble de la population, il n’y a donc pas de notion de représentativité, mais on recherche à aller en profondeur et à comprendre les attitudes et sentiments.

·       Etudes qualitatives : collecte d’informations permettant de décrire les objets en  quantifiant les attitudes, les opinions et les comportements d’achat d’un échantillon représentatif. L’étude quantitative: Collecte d'informations permettant l'étude des comportements, attentes ou opinions réalisée auprès d'un échantillon de la population et dont les résultats chiffrés sont ensuite extrapolés à l'ensemble de la population étudiée.

·       Une étude qualitative est une étude qui consiste à collecter et analyser des informations permettant d'expliquer des faits, des opinions, des comportements... Tant dis qu'une étude quantitative est une étude qui consiste à rechercher des informations chiffrées quantifiables et des données statistiques.

·       Afin de mieux comprendre un secteur d’activités et de mieux cerner les besoins et les attentes des consommateurs, une entreprise peut décider d’effectuer une étude de marché. Pour cela, elle doit tout d’abord se demander quelle étude lui conviendrait le mieux : une étude quantitative ou qualitative ?  Synthétisons les principaux points-clefs de ces deux types d’études : Forme Etude quantitative : Sondages Etude qualitative : Entretiens Objectifs Etude quantitative : Vérifier des hypothèses, mesurer des comportements, se rendre compte de la notoriété d’une marque, se mesurer à la concurrence, ...  Etude qualitative : Définir des hypothèses, comprendre l’image véhiculée par une marque, rechercher des idées nouvelles pour un produit, tester un message publicitaire, ... Cible Etude quantitative : Grand groupe d’individus Etude qualitative : Echantillon, petit groupe Techniques utilisées Etude quantitative : Questionnaires, études documentaires, panels, sondages, … Etude qualitative : Entretiens, tests projectifs, … Contact Etude quantitative : Entretien au téléphone, Internet, courrier, … Etude qualitative : Face à face Questions posées Etude quantitative : Questions précises, fermées, QCM. Etude qualitative : Questions ouvertes (que pensez-vous de…) Résultats Etude quantitative : Chiffres, statistiques afin d’établir une synthèse.