مدخل نظري لجمهور وسائل الاعلام

وهي السمات الفطرية التي يولد بها الا نسان و يمكن تاييرها كالجنس، النسب، ... والتي تبقى ثابتة ويمكن معرفتها من الفرد أو من خلا وثائقه، و تحتاج إلى اختبارات منهجية لاكتشافه

وهي السمات المكتسبة القابلة للتايير مثل: اللغة، الوظيفة، الدخل، مستوى التعليم، الا قامة، الحالة العائلية ولهذه السمات دور كبير في تحديد التعرض لوسائل ا لاعلام واستخدامها، حيث يختلف الذكر في ا ستخدام عن الانثى، كما يتعرض الطفل كما يتعرض البالغ، اضافة إلى تباين الغني والفقير في كيفية ا لاستخدام، ...، وتعتبر متغيرات ذات دلالا ت احصائية عند دراسة جمهور وسائل االاعلام وعالقته بالمضامين الاعلامية سواء في وسائل الاعلام أو الوسائط الجديدة، مع معرفة عاداته وأنماط تعرضه واستخدامه، ما يسهل عملية انتاج محتويات حسب ذوقه واهتمامه، مما يجعل المعلنين يدعمون القنوات التي تلبي حاجاته باشهاراتهم، ومن أهم هذ السمات التي تعتمد في بحوث جمهور وسائل الاعلام مايلي7^[1]:

*الجنس :

وتستخدم فيها فئات الذكور وا لاناث، فاهتمامات الرجل تختلف عن اهتمامات المرأة، فقد يفضل هو متابعة كرة القدم، واللافلام الوثائقية بينما تفضل هي مشاهدة المسلسلات والموضة والطبخ.

*السن :

يتأثر الفرد في سلوكه أيضا بمستوى النضج في خصائصه البنائية، التي تميز المراحل المختلفة من عمر ، فالطفل يتأثر بما يشاهد في أفلام الكرتون، بينما البالغ يتأثر بمحيطه وسياقه السوسيوثقافي، ويختلف تقسيم المرحلة العمرية باختلاف توجهات الباحثين.

*التعليم:

وتهتم بتحديد مستوى المعارف والمهارات التي قام بها الفرد بتحصيلها بالاسلوب المنظم، وتتعدد المستويات الخاصة بتحصيل هذه المعارف والمهارات، ليحدد كل مستوى منها مرحلة معينة من مراحل التعليم، التي ترتبط عادة بمراحل عمرية معينة، تعكس قدر النمو والنضوج التي يسمح باالاستيعاب، وتقسم كما يلي:

أمي، - ابتدائي، - متوسط، - ثانوح، - جامعي، - ما بعد التدرج.

* حالة الدخل:

تعتبر الحالة الاقتصادية لجمهور القراء والمستمعين والمشاهدين من السمات التي تنال اهتماما كبيرا من طرف الباحثين، حيث تحدد هذ الفئة قدرة الافراد على اقتناء الوسيلة المالئمة لوضعهم الاقتصادي، وعلى استهلاك السلع والخدمات، كما أن عادات وأنماط التعرض تختلف فالفئة ذات الدخل العالي تشاهد مثال الافلام فور صدورها في شبابيك العرض مهما كانت تذكرة المشاهدة مرتفعة، بينما ذوي الدخل المنخفض ينتظرون قرصنته ووضعه عبر مواقع الواب، ويمكن أن تقسم كما يلي عالية، متوسطة، منخفضة، اليكم مجموعة من الكتب التي يمكن الاعتماد عليها في المحاضرات: