مدخل نظري لجمهور وسائل الاعلام

تنطلق فكرة الرأي العام كعامل من عوامل تنشيط دراسات الجمهور من الفكرة القائلة سلطات الحكومات ينبغي أن تقوم على إرضاء المحكومين ، و بالتالي تستجيب لفكرة الديمقراطية في أي نظام ديمقراطي تعمل الحكومات على كسب تأييد رعاياها في القرارات الحاسمة لضمان من وجهة و تطبيقها بنجاح المحافظة على مصالح الرعايا تحسبا للاتخابات القادمة من جهة ثانية إن اهتمام الحكومات و األحزاب المنافسة لها على السلطة يدفعها إلى محاولة فهم الظروف والعوامل المؤثرة في جماهير وسائل الاعلام و احتياجاتها لتعمل على إشباعها ، وبالتالي محاولة كسب ود وتأييد المحكومين والناخبين، تخصص الاحزاب و القادة المتنافسين على السلطة أمواال معتبرة للحملات الاعلامية ومسح ، قياسات الرأي العام و تمويل الصحف وسائل الاعلام الاخرى الموالية، بهدف إجراء بحوث وقياسات اتجاهات الرأي العام ومحاولة تغييره، و توجيهه الوجهة التي تخدم أهدافها وعليه فإن وسائل الاتصال الجماهيرية تؤدي دورا بالغ الاهمية في تكوين وتشكيل الرأي العام، وفي تعبئة الجماعات، وحشدها حول أفكار وآراء واتجاهات معينة، مهما كانت هذه الجماهير متباعدة جغرافيا، أو غير متجانسة ديموغرافيا، وأدت التطورات التكنولوجية