مدخل نظري لجمهور وسائل الاعلام

يتميز الجمهو ر بالحجم الكبير، حيث يضم فئات مختلفة من الصغار والكبار، من الذكور والاناث، في مختلف دول العالم من قراء ومشاهدين ومستمعين ومستخدمين، مما يجعل من المستحيل عدهم.

أفراد الجمهور غير متجانسين الأمر الذي يجعلهم متمايزين في احتياجاتهم للمضامين الاعلامية ومصالحهم واهتماماتهم المختلفة بوسائل الاعلام وبالتالي يكونون مختلفين في سلوكهم الاتصالي، عدم التجانس في الجمهور يعني أن أفراد الجمهور مختلفون عن بعضهم في خصائصهم واهتماماتهم وخلفياتهم، وليسوا متشابهين أو موحّدين.

كما يتميز أفراد الجمهور بأنهم غير معروفين بذواتهم ومجهولين لدى بعضهم البعض من جهة فمثال متتبعي مسلسل تلفزيوني يعرفون بعضهم بذواتهم ولكن يعرفون أن هناك من يشاركهم ا هتمام بنفع المضمون االإعلامي، ومن جهة أخر غير معروفين بالنسبة للقائم بالا تصال، فمثال معدو البرامج الاعلامية يعرفون الجمهور الذي يتلقى رسائلهم بذواتهم، فقد يعرفون فقط احتياجاتهم.

مما يجعل من الصعب الامساك بهذا الجمهور الديناميكي، وهو ما يصّعب على القائم با لاتصال جذب اهتمامه. وعليه يتميز جمهور وسائل ا عالم ظهريا بأنس شديد الكبر والتشتت وا فتقاد إلى التجانع، دون تنظيم أو بنية داخلين،

ويضاف إلى هذه الخصائص خاصية أخرى تتمثل في أن الجمهور يمتلك قرار إنهاء الاتصال إذ يستطيع تجنب الرسالة التي لا تتفق مع وجهات نظره أولا يريد التعرض لها ،فمثال يمكن للفرد أن يتلقى بالصحيفة جانبا، أو يغلق جهاز الراديو أو التلفزيون وهكذا.