ماهية الغرس الثقافي:
تحديد مفهوم الثقافة ومفهوم الغرس:
- مفهوم الثقافة:
تعرف الثقافة Culture حسب "تايلور" هي كل مركب يشتمل على المعارف و المعتقدات و الفن القانون و الأخلاق والتقاليد وكل القابليات و العادات الأخرى التي يكتسبها الإنسان كعضو في مجتمع معين."
وهذا التعريف ينقل الثقافة إلى مستوى الوقائع الاجتماعية التي يمكن ملاحظتها مباشرة في فترة زمنية محددة، كما يمكننا تتبع تطورها.
ويتف الكثير من الباحثين على أن الثقافة هي "الأفكار والمعتقدات وأنواع المعرفة بصفة عامة عند شعب من الشعوب، وأن الثقافة ليست ظاهرة مادية، وليست أشياء وسلوكيات وانفعالات، وإنما هي تنظيم لهذه المكونات."1[1]
مفهوم الغرس:
-يعرف الغرس[2] (Cultivation) :بأنه "زرع وتنمية مكونات معرفية ونفسية تقوم بها مصادر المعلومات والخبرة لدى من يتعرض لها."، وقد أصبح مصطلح الغرس منذ منتصف السبعينيات يرتبط بالنظرية التي تحاول تفسير الآثار الاجتماعية والمعرفية لوسائل الإعلام وبخاصة التليفزيون، و يعتبر الغرس حالة خاصة من عمليات أوسع هي التنشئة الاجتماعية.
ويعتبر " جورج جربنر" "Gerbner " عملية الغرس بأنها نوع من التعلم العرضي الناتج عن التعرض لوسائل الاتصال الجماهيرية وخاصة التليفزيون، حيث يتعرف الجمهور على حقائق الواقع الاجتماعي نتيجة التعرض لوسائل الاتصال، كما أن مداومة التعرض لوسائل الإعلام ولاسيما التليفزيون لفترات طويلة تنمي لدى المشاهد اعتقاداً بأن العالم الذي يراه على شاشة التليفزيون ما هو إلا صورة مماثلة للعالم الواقعي الذي يعيش فيه.2[3]